UM ESTUDO SOBRE A PULVERIZAÇÃO DA VERBA PUBLICITÁRIA

Joacy Machado Botelho, Edgar Almeida
DOI: https://doi.org/10.21529/RECADM.20060501009

Abstract

Narrative of a research on the alterations in course about the use of advertising media. It shows that, in recent
years, had intensified the diversification of publicity vehicles creating space for what is called alternative media. It
has also an increase of the use of other communication tools and the Internet has shown as the most promising.
The marketing experts have, more and more, explored alternative ways which do not need great investments.
This configures a Paradigm Shift. The traditional media as television, newspaper, periodical and magazine are
not more the only media. In the last times there are adaptations to each case. It is considered, first place, how to
arrive at the public-target. The method used for this research was raising data in books, reviewed, periodicals
and Internet. In these vehicles articles and news articles had been chosen approaching the subject and then,
made the analyses and reflections. It is a qualitative research that also is fit as Content Analysis. The results
confirm the initial hypothesis. It has a crisis or significant change in the distribution of the sum applied for
advertising in the media.


Keywords

advertising; expenses; marketing; alternative media; publicity

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